Gerichtsurteil: Oatly darf Begriff „Milch“ nicht verwenden

Ein Berufungsgericht in London hat es dem schwedischen Haferdrink-Produzenten Oatly untersagt, den Slogan „Post Milk Generation“ auf seine Getränketüten zu drucken.

Oatly besitzt Trademark-Rechte an „Post Milk Generation“, darf den Begriff allerdings nicht auf seinen Haferdrinktüten verwenden, weil das Wort „Milk“ mit tierischen Produkten assoziiert werde. Das Londoner Gericht hebt damit ein anders lautendes Urteil des britischen High Court auf. Geklagt hatte Dairy UK, ein Branchenverband der britischen Milchindustrie. Der Verband berief sich dabei auf eine EU-Vorschrift aus dem Jahr 2013, die Milchprodukte besonders schützt.

„Das Urteil macht es schwieriger, Milchalternativen zu bezeichnen und zu finden“, kommentiert Oatlys Großbritannien-Chef Bryan Carroll die Entscheidung des Gerichts. Davon profitiere „Big Dairy und nur Big Dairy“. „Big Dairy“ ist eine Anspielung auf „Big Oil“, eine Bezeichnung für die großen Ölkonzerne. „Dairy“ ist das englische Wort für Molkereiprodukte. Oatly-Manager Carroll zufolge beschreibt der Begriff „Post Milk Generation“ gar nicht die Produkte seines Unternehmens, sondern die potenziellen Käuferinnen und Käufer.

Die Oatly-Aktie ist nach dem Börsengang 2021 schlecht gelaufen, auf drei Jahre gesehen notiert sie 91 Prozent im Minus. Eine Trendwende ist nicht erkennbar, aktuell kostet die Aktie im Tradegate-Handel nur 0,63 Euro (Stand 5.12.2024, 8:11 Uhr).

Oatly schreibt weiterhin rote Zahlen, in den ersten neun Monaten dieses Jahres verbuchte der Konzern bei einem Umsatz von 609 Millionen US-Dollar einen Nettoverlust von 111 Millionen Dollar. Im gleichen Zeitraum 2023 lag der Verlust bei 118 Millionen Dollar.

ECOreporter rät bereits seit Börsenstart von einem Einstieg in die Oatly-Aktie ab und tut dies auch weiterhin. Das Unternehmen besitzt keinen signifikanten technologischen Vorsprung gegenüber seinen Wettbewerbern. Und die Konkurrenz ist groß, gerade durch deutlich günstigere Milchersatzprodukte, die Supermarktketten und Drogeriemärkte mit ihren Eigenmarken anbieten.

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Oatly Group AB ADR: 

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